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——关于我国珠宝市场的形势及发展趋势的一些看法
发布者:admin 发布时间:2015.11.25 点击:1686

尽管在全球经济不景气和我国经济步入新常态的大环境下,我国的黄金珠宝消费量与外贸总额同比有所下降,但是,这并没有改变我国是全球最大的珠宝首饰市场的事实。在中国珠宝市场上,当某些品种的销售量出现下跌趋势时,也有不少品种的行情出现了逆势飞扬的情况。

(一)我国是全球发展最快的黄金珠宝市场的格局没有改变

据国家海关总署统计,2014年,我国各类珠宝产品的出口总计631.3亿美元,不降反增,且同比增长达26.03%。其中,贵金属或包贵金属制的首饰出口485.19亿美元,同比增长67.89%;仿首饰出口23.7亿美元,同比增幅高达114.92%。

从2015年前三季度的情况来看,据国家统计局统计,1~9月我国金银珠宝类零售额增长7.4%。在不少省份,黄金珠宝消费量仍呈现出上涨趋势。如最新数据显示,1~9月,江西省金银珠宝类零售额增长10.5%,浙江省金银珠宝类商品零售额增长15%。

据中国黄金协会2015年11月4日公布的最新统计数据显示,1~3季度,我国黄金产量为356.932吨,同比增长1.48%。同期黄金消费量为813.89吨,同比增长7.83%。全国1~3季度的黄金消费量中,首饰制造用金为590.98吨,同比增长1.65%,金条制造用金141.58吨,同比增长18.55%,金币制造用金16.33吨,工业及其他用金65吨。

值得关注的是,即便在近两年整体出现市场行情低迷的情况下,我国珠宝首饰市场也呈现出一些让人鼓舞的亮点。

比如,节假日仍是珠宝首饰热销的“压缩时空”。产业信息网不久前发布的一份《市场调查评估及投资方向研究报告》显示:近两年来,尽管不少珠宝品种销售不畅,但在元旦、春节、五一、十一等节假日,传统金饰、钻饰以及彩色宝石等销售却一直持续稳健增长。

以菜百公司为例:2015年元旦当天,菜百卖场销售同比增长10%以上,假日三天销售5.2亿元。今年国庆节期间,客流量日均过万人次;售后服务过万人次;黄金、铂金等饰品销售日均近万件,其中生肖贺岁题材的珠宝首饰销售日均千余件。

又如,今年以来,彩色宝石价格逆市上扬,市场销量也一路上涨。从今年国内宝石市场的价格浮动来看,彩宝类产品价格整体涨幅均在30%以上,其中红宝石、蓝宝石、碧玺等宝石类产品,涨幅更是突破100%以上。业内人士认为,彩宝市场未来潜力很大,价格有很大的上升空间。

(二)国内外经济向好有利于市场复苏

从世界经济来看,国际金融危机后,发达国家率先启动新一轮经济结构调整。目前,经济调整的效果已经初步显现。美日私人消费重新启动,房地产市场持续复苏,欧元区出口竞争力回升,制造业PMI、工业产能利用率等指标较去年同期均有明显改善,制造业出现加速回流迹象。全球制造业采购经理人指数PMI连续保持在50%以上,欧元区制造业收缩程度减缓。

可见,尽管下一阶段世界经济和国际市场仍可能是缓慢复苏,而且充满挑战。但从整体来看,世界经济将处于平稳的上升期。

从国内的情况来看,当前我国的经济正处于三期叠加(增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期)的重要阶段,经济发展进入新常态,呈现速度变化、结构优化、动力转换三大特点(即经济发展速度正从高速增长转向中高速增长,经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整,经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点)。

认识新常态、适应新常态,是我国珠宝首饰行业当前和今后一个时期必须正视的大逻辑。随着“十三五”规划的实施以及全面建成小康社会的铺开,人们的生活水平将获得更大改善,对于生活质量要求会越来越高,对于珠宝首饰的需求会越来越大。

(三)我国珠宝饰品人均持有量仍偏低

世界黄金协会在2013年7月发布的一份有关黄金珠宝需求的调查报告显示,近三年内,在中国有实际购买行为的消费者中,人均持有各种材质的贵金属、珠宝玉石饰品为4.7件。如果以持有3件和6件为标准来界定消费者,可以将消费者分为三级:仅拥有3件以下贵金属、珠宝玉石饰品的“入门消费者”将近四成;拥有4-5件的“中级消费者”占比35.2%,拥有6件及以上的“资深消费者”尚不足三成。

调查同时发现,目前中低端价位的贵金属、珠宝玉石饰品占据主流市场。超过四成的消费者所持有的最贵金属非婚庆饰品价值在4000元以下,而拥有价值超过1万元的单件非婚庆饰品的消费者仅占12.5%。

此外,最近三年内,中国贵金属、珠宝玉石年均消费额在6000元以下的消费者占总量的67.1%。贵金属、珠宝玉石饰品年消费额在家庭可支配收入中的平均占比仅为7.6%,近四成消费者的饰品年花费总额占家庭可支配收入的比值尚不足5%。超过半数的国内消费者认为,贵金属、珠宝玉石饰品是奢侈品而非生活必需品。根据各国经验,高端消费品的发展通常都要经历由“小众”到“大众”、由“场合”到“常态化”、由“慢更新”到“时换时新、由”少件购买“到“多件储备”的消费习惯演变过程。

从这些调查数据可以看出,中国的黄金珠宝消费还处于一个较为初级的发展阶段,这在一定程度上反映了未来颇具发展空间的珠宝市场。

(四)年轻富裕阶层成为中高档珠宝首饰潜在消费市场

据路透社前不久对美国、欧洲以及亚洲三大地区的调查,尽管近两年受经济形势影响,中国富人购买奢侈品的人数有所减少,但奢侈品消费仍占全球奢侈品消费市场总额的30%。但与前几年购买奢侈品的主要是暴发的土豪不同,目前中国奢侈品消费者主要集中在22~40岁的富二代和高学历的高收入人群,人群构成、购买行为和品位需求均发生了明显变化:“更年轻”、“更富有”、“更具品位”成为奢侈品消费主力军的新特点。这部分人,有可能成为未来国内珠宝市场高档珠宝的潜在客户。

但在我国,真正能够托起珠宝首饰市场的却是广大的普通消费者。也就是说,只有广大的老百姓富裕起来,才能成为珠宝首饰消费的主流。按照发达国家的经验,一个国家的国民人均购买力水平超过1万美元,正是“富有并自认为富有”的关键节点。走向“富日子富过”阶段的典型特征是:人均收入达到相对富裕水平,人们的心理就会发生深刻变化,即从更强调努力工作和大量储蓄,逐步过渡到享受人生的成果,其核心的改变在于新一代人成为消费的中坚力量。

按照国家统计局局长马建堂今年1月20日在新闻发布会上公布的数据,我国2014年全国居民人均可支配收入为20167元。其中,城镇居民人均可支配收入为28844元;农村居民人均可支配收入10489元(同期美国家庭人均收入为53657美元,折合人民币约33万元,差距一目了然)。

但根据十八届五中全会通过的“十三五”规划建议,到2020年,我国将全面实现小康社会,国内生产总值和城乡居民人均收入将比2010年翻一番。国家统计局公布的数据显示,2010年我国城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为19109元和5919元。这意味着考虑到通胀因素,到2020年时,人均收入的数字将分别超出38218元和11838元。

可以预见,在全面实现小康的过程中,珠宝首饰市场将有巨大的拓展空间与潜力。

(五)国内外珠宝品牌竞争倒逼行业转型升级

早在上个世纪50年代,全球最大的钻石经销商戴比尔斯就开始与中国内地的商务接触。20世纪90年代以来,戴比尔斯更是在中国加大了广告推广方面的投入,同时通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛、慈善公益活动等方式,大大推动了其在中国市场的增长。近年来,其他一大批世界著名珠宝品牌也在不断加大对中国市场的开拓,影响越来越大,所占的市场份额越来越大。同时,中国消费者远涉重洋赴国外抢购外国的珠宝首饰等消费品,也刺激了国内的珠宝业界人士。

近几年来,每逢春节、国庆等黄金长假,中国人境外游直线上升。中国游客走遍全球,买空世界,已经不是什么新鲜事儿。但在长假里,而且是中日关系相对冷却的时期,中国游客成群结队涌入日本观光购物,还是让国内商家包括珠宝商家们大吃一惊。

据报道,中国人在日本的消费额屡创新高。今年春节假期,据说有35万中国人访日,消费近60亿人民币;赏花季节中国游客在日本的消费总额更是达到了70亿元人民币。中国游客访日的强劲消费,对日本低迷的国内市场起了推波助澜的作用,也为“安倍经济学”添了一把薪火。

中国人为什么热衷于到日本“爆买”呢?说到底,与意识形态无关,与爱不爱国关系也不大,而是因为中国游客在日“爆买”买得舒心、称心、放心。日本的商品从日常生活用品到大件耐用消费品,其精美的工艺、牢靠的质量、人性化的设计、合理的价格,满足了中国客人日益个性化、多样化的需求;日本有堪称世界一流的商业服务精神、设身处地为客人着想的服务意识。中国人访日“爆买”的过程,也是感受标准化和感受人性化的过程,凸显的是商业逻辑和消费规律。

可见,国内珠宝商家想要立于不败之地,转型升级,改善服务,提升品牌,打造核心竞争力已经成为不二选择。□